Alors que les marques de luxe continuent de courtiser le marché du luxe sud-coréen en plein essor, Tiffany & Co. a dévoilé la star de la K-pop Jimin comme son nouvel ambassadeur de marque.
Le chanteur de BTS, dont le nom complet est Park Ji-min, apparaîtra dans sa première campagne pour la marque au printemps, a déclaré le bijoutier jeudi.
L’annonce a été accompagnée d’une photo de Jimin torse nu portant un costume noir et une collection de bracelets “Lock” de la marque. Il devient la deuxième star de la K-pop à signer un accord avec Tiffany & Co. ces dernières années, après que Rosé du groupe de filles Blackpink ait été dévoilée comme ambassadrice de la marque en 2021.
Dans un communiqué de presse, la chanteuse a décrit ce partenariat comme “un grand honneur”, ajoutant que le joaillier a une “passion pour le design, l’innovation et l’art.”
La Corée du Sud, ainsi que la Chine, ont joué un rôle central dans la croissance de Tiffany & Co depuis que le conglomérat de luxe LVMH a annoncé qu’il rachetait le joaillier en 2019. Le site web de l’entreprise recense actuellement plus de 20 magasins dans le pays, dont plus d’une douzaine dans la capitale Séoul.
En janvier, LVMH a indiqué que Tiffany & Co avait connu une “année record” en 2022 au milieu d’une augmentation de 18 % du chiffre d’affaires de la division bijoux et montres du conglomérat, qui comprend également de grandes marques comme Bulgari, TAG Heuer et Chaumet.
Les joailliers haut de gamme cherchent de plus en plus à exploiter le pouvoir de la K-pop, avec Jisoo, membre du groupe Blackpink, dévoilée comme le nouveau visage de Cartier en mai dernier. Ces dernières années, des marques de mode comme Chanel, Prada et Gucci ont également annoncé des partenariats avec des chanteurs ou des acteurs sud-coréens, voire les deux.
Morgan Stanley a indiqué que les dépenses de luxe dans le pays avaient bondi de 24 % l’année dernière pour atteindre 16,8 milliards de dollars. Cela équivaut à 325 dollars par habitant, ce qui, selon la banque d’investissement, fait des Sud-Coréens les plus grands consommateurs de luxe au monde.
L’annonce de jeudi intervient alors que Jimin se prépare à lancer un nouvel album solo, “Face”, plus tard dans le mois. BTS est en hiatus depuis l’année dernière car ses membres effectuent – ou se préparent à effectuer – leur service militaire obligatoire.
Presque tous les hommes sud-coréens valides doivent servir dans l’armée entre 18 et 28 ans, bien qu’une loi adoptée en 2020 permette à certaines personnalités de premier plan, comme les artistes et les athlètes, de reporter leur service militaire jusqu’à l’âge de 30 ans.
Le membre le plus âgé du groupe, Jin, s’est engagé en décembre, mais Jimin (qui, à 27 ans, fait partie des plus jeunes membres de BTS) n’a pas encore annoncé quand il servira. En janvier, il a été dévoilé comme ambassadeur de la marque Dior, une maison de mode française.
Premier groupe de K-pop à être nominé pour un Grammy Award, BTS s’était associé à une autre marque appartenant à LVMH, Louis Vuitton, avant d’annoncer son interruption.
Dans un communiqué, le vice-président exécutif de Tiffany & Co pour les produits et la communication, Alexandre Arnault, a décrit Jimin comme un “artiste et un interprète aux multiples facettes”.
“Il incarne l’énergie, le style et le sens de la modernité qui caractérisent Tiffany and Co”, a ajouté M. Arnault, qui est le fils du propriétaire milliardaire de LVMH, Bernard Arnault.
